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游族網絡亮出品牌“組合拳” 榮獲2018年度品牌價值傳播獎

2018-11-16 07:47:32

      11月16日,由《時代周報》主辦的“第十一屆時代營銷盛典”在廣州舉行,游族網絡憑借多年來持續不斷研發和發行優質產品積累的品牌影響力,以及在2018年品牌傳播方面的優異表現,榮獲“2018年度品牌價值傳播獎”。


  游族網絡股份有限公司(SZ.002174)是中國領先的互動娛樂供應商。多年來,游族網絡以“創造全球娛樂經典”為愿景,堅持以精品研發為基石,以技術突破樹立行業標桿,打造了多款經典且暢銷的游戲產品,獲得了國內玩家與行業的一致認可。


  2018年,游族網絡圍繞“大游可玩”這一主題,推出一系列跨界聯動、直播營銷、創意周邊等品牌傳播“組合拳”,激發年輕用戶圈層,提升品牌價值。
  


圖1 游族網絡榮獲“2018年度品牌價值傳播獎”


  隨著移動游戲的快速發展,聚集了大量年輕用戶群體的游戲公司開始與傳統企業擦出火花,游族網絡通過跨界聯動合作模式,攜手知名企業探索游戲與休閑食品的創新娛樂方式,拉近與玩家的距離。


  游族網絡旗下卡牌手游《少年三國志》與康師傅香爆脆展開深度跨界合作,玩家不但可以通過香爆脆獲得《少年三國志》中的3D拼插卡,登錄游戲還可獲得專屬皮膚,帶動年輕消費者重拾少年樂趣。游族網絡旗下MMOARPG手游《天使紀元》則與食品行業知名品牌“恰恰”聯動,共同推出了《天使紀元》定制喀吱脆禮盒,玩家在品嘗美味的同時,更能獲得游戲手辦。這些差異化娛樂體驗疊加產生化學反應,在極大拓寬游戲用戶群體的同時,也給廣大玩家帶來了新鮮感十足的跨界體驗。


  在跨界聯動之外,游族網絡也借助直播營銷擴大品牌影響力。以《天使紀元》為例,直播營銷作為核心的市場營銷手段貫穿于市場推廣全程,從全國十五個地區美女校園直播,公測檔期攜手虎牙頭部主播開展大逃殺式綜藝直播活動,到春節期間發起直播答題活動,與熊貓TV與斗魚TV兩大平臺頭部主播合作霸屏春節檔,幫助游戲獲得了巨大的聲量。在今年4月,更成為“2018首屆國際武漢斗魚直播節”首席贊助,通過線上游戲的直播配合線下現場的游戲互動,持續深耕泛用戶群體,營造一場打通線上與線下的流量狂歡。

 


  圖2 游族網絡旗下《天使紀元》首席贊助斗魚直播節


  在品牌傳播領域,創意必不可少。游族網絡發揮文創優勢,拓展游戲外延,旗下原創IP及周邊產品吸引了大批粉絲。源于游族網絡自研二次元手游《山海鏡花》的“肉螈”背包在Chinajoy2018展會期間成為網紅爆款,被封為“ChinaJoy第一萌物”,俘獲了大批玩家的心。
  


  圖3 Chinajoy2018游族網絡展區


  回顧2018年,游族網絡通過跨界聯動、直播營銷、創意周邊等一系列動作激活了目標群體,提升用戶粘性。相信在未來,充滿活力的游族網絡將會在品牌傳播領域為我們帶來更多驚喜,打造更多爆款案例,反哺業務,大游可玩。
 

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